Rola ATL i BTL jako osobnych działań wydaje się być coraz bardziej ograniczana. Zarówno przez coraz bardziej wybiórcze podejście konsumenta, postęp technologii, jak i znaczne rozproszenie mediów. Precyzyjny shopper marketing w miejscu podejmowania decyzji razem z działaniami budującymi lojalność do miejsca zakupu, jak i marki stają się nieodzowne dla osiągania długookresowych sukcesów w rynku FMCG. Wykorzystanie najnowszych technologii oraz zdobywania i zarządzania bazami danych Kupujących stają się koniecznością.